ECCECHINA si avvia alla chiusura della seconda annualità

26 giugno 2026 – Si avviano alla conclusione le attività promozionali nei punti vendita realizzate nell’ambito di ECCECHINA, il progetto promosso da Unaprol – Consorzio Olivicolo Italiano e cofinanziato dall’Unione Europea, dedicato alla valorizzazione dell’olio extra vergine di oliva europeo certificato DOP, IGP e biologico sul mercato cinese.

Le iniziative, ospitate nei punti vendita della catena CornersDeli nell’area di Guangzhou e Dongguan, hanno consentito ai consumatori di approfondire la conoscenza dell’olio EVO europeo attraverso degustazioni guidate, attività informative e materiali dedicati. Un’occasione per raccontare qualità, origine e caratteristiche distintive delle produzioni europee certificate, con particolare attenzione all’Olio EVO Toscano IGP.

Le promozioni attualmente in corso nei punti vendita rappresentano un elemento di continuità tra la seconda e la terza annualità di ECCECHINA. Mentre il progetto si appresta a chiudere il suo secondo anno di attività, dedicato al tema del gusto, le iniziative sul territorio continuano a rafforzare il dialogo con consumatori e operatori del mercato cinese.

Nel corso dell’anno il progetto ha coinvolto professionisti del settore, operatori della distribuzione e consumatori attraverso una serie di iniziative mirate. Tra queste, il workshop istituzionale organizzato a gennaio presso il Guangzhou City Polytechnic, dedicato a buyer e category manager della distribuzione, che ha approfondito le caratteristiche sensoriali e qualitative degli oli certificati europei DOP, IGP e BIO. Sempre nel mese di gennaio si è svolta al Four Seasons Hotel Guangzhou la conferenza stampa internazionale del progetto, occasione di confronto con importatori, distributori, operatori del settore food & beverage e media specializzati sulle opportunità offerte dal mercato cinese per l’olio extra vergine di oliva europeo di qualità.

Tra maggio e giugno, inoltre, il progetto ha promosso attività dedicate alla ristorazione attraverso una rete di ristoranti selezionati, dove i consumatori hanno potuto sperimentare l’utilizzo dell’olio EVO europeo in abbinamento a differenti proposte gastronomiche, favorendo un dialogo tra cultura alimentare mediterranea e tradizione culinaria cinese.

Il bilancio della seconda annualità si inserisce in uno scenario di mercato particolarmente favorevole. Dopo il rallentamento registrato negli ultimi anni a seguito dell’aumento dei prezzi internazionali, il consumo di olio d’oliva in Cina mostra infatti segnali di ripresa. Secondo le stime dell’International Olive Council riportate da OilCN, il consumo cinese dovrebbe raggiungere circa 53.000 tonnellate nella campagna 2024/25, confermando il potenziale di un mercato che negli ultimi quindici anni è passato da circa 12.000 tonnellate annue a quasi 58.000 tonnellate nei periodi di maggiore espansione.

A sostenere questa crescita continuano a essere fattori strutturali quali la crescente attenzione dei consumatori verso salute, benessere e alimentazione equilibrata, insieme al progressivo interesse per la dieta mediterranea e per prodotti alimentari che garantiscano qualità, tracciabilità e sicurezza.

In questo contesto, le attività sviluppate da ECCECHINA contribuiscono a rafforzare la conoscenza delle certificazioni europee e a consolidare il posizionamento dell’olio extra vergine di oliva europeo di qualità presso consumatori e operatori professionali cinesi, creando le condizioni per un ulteriore sviluppo della domanda nei prossimi anni.

Con la conclusione della seconda annualità, il progetto si prepara ora ad affrontare il terzo e ultimo anno di attività, proseguendo il percorso di promozione e informazione dedicato all’eccellenza dell’olio extra vergine di oliva europeo sul mercato cinese.

Per maggiori informazioni è possibile visitare il sito Web ufficiale https://enjoyeuevoo.eu/it/ e gli account Weibo e We Chat.